Annunci a pagamento su Google o scheda gratuita: che differenza c'è per una ditta?

Di Federico, fondatore di Clienti di ZonaPubblicato il 26 ottobre 2026Lettura: 6 minuti

Gli annunci e la scheda sono due cose diverse che stanno sulla stessa pagina di Google. Qui sotto le mettiamo a confronto voce per voce, con le frasi delle pagine ufficiali di Google lette il venticinque ottobre. Il confronto vale per tutti gli artigiani della casa, dall'idraulico al giardiniere.

In cosa si differenziano gli annunci a pagamento e la scheda Google?

Gli annunci sono spazi a pagamento contrassegnati come pubblicità. La scheda è la presenza della ditta nei risultati locali e su Maps, e non costa niente.

La tabella mette le due strade sulle stesse voci: dove compaiono, chi paga cosa, cosa resta se si smette e come si controlla quello che arriva. Le voci vengono dalle pagine di aiuto di Google e dalla pagina sul funzionamento della Ricerca.

Una ditta può usare una sola delle due strade oppure tutte e due insieme. La scheda però è la base: chi vede un annuncio e poi cerca il nome della ditta, di solito finisce sulla scheda.

Dove compaiono gli annunci e dove compare la scheda dell'attività?

Gli annunci compaiono in spazi separati e segnalati. La scheda compare nei risultati locali della Ricerca e su Maps.

Sulla pagina che spiega gli annunci nella Ricerca, Google scrive: «Le aziende possono fare pubblicità in sezioni idonee e chiaramente contrassegnate per gli annunci». Vale a dire che chi cerca vede la differenza fra un annuncio e un risultato normale.

Gli annunci non escono a ogni ricerca. Sulla stessa pagina Google scrive: «Per la maggior parte delle ricerche non mostriamo alcun annuncio». In quelle ricerche restano solo i risultati normali, scheda compresa.

La scheda dell'attività compare quando qualcuno cerca il nome della ditta oppure un lavoro nella zona, per esempio un fabbro o un serramentista vicino a casa. Il rapporto sul rendimento della scheda conta le persone che l'hanno vista sulla Ricerca e su Maps.

Quanto costano gli annunci su Google e quanto costa la scheda?

La scheda dell'attività si usa senza costi. Per gli annunci la ditta fissa un budget giornaliero per ogni campagna; le pagine lette non indicano una cifra.

Sulla pagina dedicata alle terze parti, Google definisce Profilo dell'attività «uno strumento utilizzabile senza costi». La stessa frase avverte che chi gestisce il profilo per conto della ditta spesso chiede una commissione: quella è una spesa verso l'agenzia, non verso Google.

Per gli annunci, la guida di Google Ads scrive: «Con Google Ads definisci un budget giornaliero per ogni campagna». Quanto spendere lo decide la ditta. La stessa guida avverte che un budget basso può ridurre clic e impressioni.

Una cifra giusta per tutti non esiste. Dipende dalla zona, dal mestiere, dalle ricerche scelte e da quante ditte fanno annunci sulle stesse parole. Prima di partire conviene decidere quanto si può spendere in un mese senza problemi.

Cosa succede quando si smette di pagare gli annunci?

Gli annunci smettono di uscire appena la campagna va in pausa o viene rimossa. La scheda dell'attività invece resta online.

La guida di Google Ads scrive: «Quando una campagna viene messa in pausa o rimossa, si interrompe la pubblicazione dei relativi annunci». Una campagna rimossa, aggiunge la guida, si ferma per sempre, anche se i suoi dati si possono ancora consultare.

La scheda non dipende dagli annunci. Orari, zone servite, foto dei lavori e recensioni restano dove sono anche quando la pubblicità è ferma. Per questo il lavoro fatto sulla scheda si accumula nel tempo, mentre quello degli annunci dura finché c'è il budget.

Con gli annunci si compra un posto migliore nei risultati normali?

No. Con gli annunci si paga lo spazio pubblicitario, non il posto nei risultati normali né in quelli locali.

Sulla pagina degli annunci Google scrive che «nessuno può acquistare un posizionamento migliore nei risultati di ricerca organica». I risultati organici sono quelli normali, senza la scritta che li segnala come pubblicità.

Lo stesso vale per i risultati locali, dove compare la scheda: le pagine di aiuto del Profilo dell'attività dicono che il posto non si chiede e non si compra. Se qualcuno promette un posto fisso in alto sulla mappa in cambio di soldi, quella promessa non dipende da lui.

Come si controlla quello che arriva dagli annunci e dalla scheda?

Gli annunci si controllano dal pannello della campagna, con clic e impressioni. La scheda dal suo rapporto sul rendimento, con visualizzazioni, chiamate e termini di ricerca.

Il rapporto sul rendimento della scheda mostra quante persone l'hanno vista sulla Ricerca e su Maps e quante volte qualcuno ha toccato il pulsante di chiamata. Mostra anche le parole usate per trovare la ditta, utili per scrivere i servizi come li scrive chi cerca.

Il conto più semplice resta quello fatto in ditta: a ogni nuova richiesta si chiede come ci ha trovato. Bastano due righe su un quaderno o sul telefono, una sera al mese, per capire se la spesa degli annunci si ripaga.

Cosa chiedere prima di affidare gli annunci a qualcuno?

Prima di firmare conviene sapere di chi è l'account, quanto va a Google e quanto all'agenzia, e cosa resta alla ditta se smette.

1. L'account Google Ads è intestato alla ditta o a chi gestisce gli annunci?
2. Quanta parte della spesa va a Google come budget e quanta all'agenzia come compenso?
3. La ditta può vedere da sola clic, impressioni e spesa, senza chiedere un rapporto?
4. Su quali ricerche e in quali zone usciranno gli annunci, e chi le sceglie?
5. Se il lavoro si interrompe, cosa resta alla ditta: account, dati, scheda?

Come lavoriamo: questo articolo è stato preparato con l'aiuto di strumenti di intelligenza artificiale e controllato da una persona della redazione prima della pubblicazione.